在日韓到處可見(jiàn)的二維碼在國(guó)內(nèi)卻很少有人使用，國(guó)內(nèi)的“二維碼”市場(chǎng)怎么了？在哪里遇到發(fā)展瓶頸？國(guó)內(nèi)的情況是雷聲大雨點(diǎn)小，推廣業(yè)務(wù)的公司天天做廣告，但還是使用者很少，為什么會(huì)出現(xiàn)這種狀況吶？
1、多種技術(shù)存在、多家公司在推廣、各家互不兼容
二維碼根據(jù)不同的編碼方式現(xiàn)有幾十種技術(shù)，國(guó)際主流的也有四五種，到目前為止采用較多的是DM(DataMatrix)碼和QR(QuickResponsecode)兩種，推廣公司更多全國(guó)范圍內(nèi)至少有幾十家在做，而且各家產(chǎn)品互不兼容，這樣導(dǎo)致市場(chǎng)很難規(guī)?；七M(jìn)。
2、運(yùn)營(yíng)商態(tài)度不夠明確
中移動(dòng)在二維碼態(tài)度上非常不明確，分別與兩家公司簽訂了合作協(xié)議，一是采用DM(DataMatrix)碼的銀河傳媒，二是采用QR(QuickResponsecode)碼的意銳新創(chuàng)。兩家都在公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)自己是中國(guó)移動(dòng)手機(jī)條碼的唯一技術(shù)提供商和產(chǎn)品推廣商，到底誰(shuí)是誰(shuí)非，移動(dòng)也沒(méi)有一個(gè)明確的表態(tài)。
中聯(lián)通在二維碼上的步伐比較慢，至今還沒(méi)有明確的市場(chǎng)計(jì)劃，也沒(méi)有任何應(yīng)用。
3、廣告主不夠熱心
這主要是因?yàn)槎S碼內(nèi)置率很低，真正使用二維碼的用戶(hù)過(guò)少，即使在平面廣告上打上二維碼也不會(huì)有太多的用戶(hù)使用，再加上移動(dòng)現(xiàn)有二維碼的費(fèi)用偏高，所以廣告主不夠熱心，自然在市面上見(jiàn)不過(guò)二維碼。
4、二維碼缺乏國(guó)家統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)
實(shí)現(xiàn)二維碼有多種技術(shù)存在，而且各種技術(shù)互補(bǔ)兼容，如果市場(chǎng)推出多種二維碼存在，勢(shì)必會(huì)影響用戶(hù)的使用，所以急需國(guó)家需要出臺(tái)一些相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)完善市場(chǎng)。據(jù)了解有關(guān)部門(mén)正在制定相關(guān)的政策。
5、國(guó)內(nèi)環(huán)境與日韓有所不同
首先日韓很多手機(jī)是運(yùn)營(yíng)商定制的，所以在用戶(hù)拿到手機(jī)之前二維條碼識(shí)別軟件已經(jīng)內(nèi)置到手機(jī)里了。而中國(guó)手機(jī)大部分是用戶(hù)直接購(gòu)買(mǎi)的，手機(jī)內(nèi)不含二維碼軟件。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)手機(jī)檔次也有待提高，特別是QR碼，需要比較高的手機(jī)終端才能支持，二維碼軟件的識(shí)別率也是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。
我對(duì)二維碼的未來(lái)持樂(lè)觀態(tài)度，但還是需要運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng)。也許再等個(gè)二到三年時(shí)間全國(guó)二維碼市場(chǎng)全面鋪開(kāi)了，我們?cè)诟鞣N報(bào)刊，戶(hù)外廣告上很容易就看到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的二維碼
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