6月7日～9日，全方位展現(xiàn)亞洲市場創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)價(jià)值的亞洲CES展在上海舉行，攜2017全新電視產(chǎn)品陣容亮相的海信在展會期間正式發(fā)布了N8700系列ULED海外版新品，并公布希望于今年10月在美國上市其高端4K激光電視。
海信國際營銷公司副總經(jīng)理朱聃向記者表示，N8700系列ULED產(chǎn)品是海信在海外與三星、LG等國際巨頭競爭的產(chǎn)品，質(zhì)量不遜于一線品牌任何一款超高清、高清產(chǎn)品，而4K激光電視則是海信進(jìn)一步進(jìn)擊高端市場、具有獨(dú)特標(biāo)簽意義的顛覆性產(chǎn)品。朱聃告訴記者，這兩款產(chǎn)品均是海信海外市場自主品牌戰(zhàn)略由B品牌向A品牌邁進(jìn)的拳頭產(chǎn)品。
據(jù)了解，2007年以來，海信海外自主品牌銷售收入增長了22倍。從2014年開始，海信已經(jīng)連續(xù)3年自主品牌占比超過一半。
不過，面對海信自主品牌業(yè)務(wù)在海外的快速發(fā)展，朱聃卻告訴記者：“實(shí)話實(shí)說，任何一個(gè)企業(yè)在海外并沒有快速提升市場份額的捷徑。我們也是積累了10年、準(zhǔn)備了10年、交了10年學(xué)費(fèi)，才到達(dá)臨界點(diǎn)。從2016年開始，海信開始感受到快速提升。”
海信未來發(fā)展，大頭在海外。近年來海信集團(tuán)高管多次在公開場合發(fā)表過這一觀點(diǎn)，具體目標(biāo)是海信海外市場對營收的占比要達(dá)到50%以上。不過，據(jù)朱聃介紹，2006年，海信內(nèi)部便已經(jīng)確立了“海信未來發(fā)展，大頭在海外”戰(zhàn)略，并堅(jiān)定地從代工轉(zhuǎn)到自主品牌發(fā)展道路。2008年，海信啟動自主品牌發(fā)展的“B品牌”戰(zhàn)略，核心強(qiáng)調(diào)“高質(zhì)低價(jià)”；兩年后，海信又對“B品牌”戰(zhàn)略升級，提出高質(zhì)中價(jià)+優(yōu)質(zhì)服務(wù)；2012年，海信建立海外品牌基地，啟動TOP20計(jì)劃；2014年后，海信海外自主品牌進(jìn)入加速發(fā)展期，并于2015年，明確了借勢體育營銷，由B品牌向A品牌邁進(jìn)的戰(zhàn)略。
今年4月，海信集團(tuán)總裁劉洪新在宣布贊助2018FIFA世界杯不久后，又宣布啟動名為“璀璨計(jì)劃”的全球品牌提升計(jì)劃，其核心是通過持續(xù)不斷地贊助重大體育賽事，提升品牌的知名度，同時(shí)發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，以國際化的設(shè)計(jì)理念和全球聯(lián)動的研發(fā)資源，面向全球市場持續(xù)推出高畫質(zhì)、高顏值和高體驗(yàn)的電視產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)海信品牌全球市場份額的快速提升，實(shí)際上，這也是A計(jì)劃的內(nèi)涵。
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